Identitet kompanije odnosno njezin znak i logotip su vrlo važni. Sastavni je dio poslovne strategije svake kompanije. Nakon definiranja logotipa i znaka kreće se u izradu vizualnog identiteta. Vizualni identitet nastaje planiranjem i koordiniranjem vizualnih elemenata prezentacije kompanije i usklađuje se s čitavom koncepcijom marketinga. Identitet tvrtke je prije svega njezin prvi kontakt s javnošću.
Logotip odnosno skraćeno Logo je grafički znak, simbol ili ikona koji označuje proizvod ili poduzeće. Može se sastojati od slova, grafike i drugih kombinacija. Uloga dobro dizajniranog loga je trenutno prepoznavanje tvrtke ili proizvoda i kao takav je vrlo važan dio vizualne prezentacije.
Osnovni elementi vizualnog identiteta su:
– naziv tvrtke,
– zaštitni znak,
– logotip,
– boje,
– tipografija.
