Logotip (grč. λογότυπος = logotipos), odnosno skraćeno Logo, je grafički znak, simbol ili ikona, koji označuje proizvod ili poduzeće. Može se sastojati od slova, grafike i drugih kombinacija. Uloga loga je trenutno prepoznavanje proizvoda. Potpuni logo sastoji se od logotipa, ikone i slogana. Logotip je temeljna identifikacija tvrtke ili proizvoda. Za njegovu izradu koriste se znak i/ili natpis. Uloga mu je da na jednostavan način podsjeti klijente na Vašu tvrtku, te Vas izdvoji od ostatka konkurencije.
Prije izrade logotipa u razgovoru s klijentom određujemo :
- čime se tvrtka bavi, koji su njezini ciljevi
- kakav je postojeći vizualni identitet tvrtke, ima li već tvrtka svoje zaštitne boje i sl.
- ima li ograničenja na broj upotrjebljenih boja
- u koliko varijacija treba načiniti logo (npr. u boji i crno-bijeli)
